О тематике блога

На страницах данного блога можно почерпнуть интересные материалы по медицине, интернету и их взаимодействию, а так же по различным вопросам, интересующим молодого медика.

Подробнее >>

P.S. Заочных консультаций пациентам не даю.

Оставьте комментарий

Выскажите свое мнение, не будьте немым посетителем. Все комментарии публикуются после проверки. Спам (реклама), мат, оскорбления, расизм и призывы к насилию запрещены в любой форме. Приветствуется активное общение, но не переходящее в флуд.

Если у вас есть какие-либо вопросы по моему блогу, зайдите в раздел "ЧаВо".

Подписка на RSS-ленту

Подпишитесь!

Если Вам поравились какие-либо материалы с моего блога, то воспользовавшись этой функцией, Вы сможете сразу узнавать о новых записях.

17
Мар

Социальная реклама против курения – обман?

Недавно стоял в здании вокзала и ждал друга. Там как обычно – много торопящихся на свой поезд людей, попрошайки, представители сотовых операторов, такие же ожидающие кого-либо как и я… Но тут мое внимание привлекли две плазменных панели под потолком над одним из проходов. Точнее не сами панели, а то, что они показывали. К моему удивлению, это была не реклама. Точнее реклама, но другого рода – социальная реклама. Так что время ожидания уже не казалось таким бесконечным, когда я с интересом стал смотреть ролики от МЧС. Я даже мысленно похвалил администрацию вокзала за то, что они пустили не рекламу каких-либо товаров, а именно социальную рекламу. Кстати, это первый раз за семь лет активного пользования железными дорогами, когда они удосужились похвалы от меня, пусть и мысленной. Хотя мне кажется, что в этом мало их заслуги. Ну да ладно…

А сегодня в рамках движения “Пируэт в интернет” я получил задание на написание статьи на тему социальной рекламы. Случайность? Наверное, но во время поиска материала, я открыл для себя очень интересную информацию, которая некогда была опубликована на сайте газеты “Новые известия” еще почти четыре года назад. При этом эта информация не теряет актуальности и сейчас.

Оказывается, треть всей антитабачной пропаганды в мире финансируется самими же производителями сигарет. В том числе и социальная реклама против курения. И что самое интересное – такая социальная реклама имеет эффект не отталкивать людей от курения, а, наоборот, подстегивает интерес к курению,закрепляя эту опасную для здоровья привычку.

Данные выводы были подтверждены социологами из Соединенных штатов и Австралии, которые опросили более ста тысяч подростков. Наши наркологи и психологи тоже поддержали зарубежных коллег. При этом ими был выявлен избирательный характер действия социальной рекламы. На здорового ( в смысле не курящего) человека она негативно не действует. А вот на курящего она  действует как лампочка на собаку Павлова – он хочет курить. Рефлекторно. И не важно, что показывают в этой рекламе – разрезаемые внутренние органы или скорбную статистику смертей от рака легких. Хотя частенько можно увидеть и томно дымящую сигарету… Это не важно, главное – возникающий стимул покурить…

Даже саму фразу “курение вредит здоровью” курильщик воспринимает по-другому. Для него ключевое слово “курение”, а не “здоровье”…

Если вы хотите бросить курить, но боитесь потолстеть или еще чего-либо, то можете обратить внимание на статью “Что будет, если бросить курить” с моего блога.

Интересно, а какие еще виды социальной рекламы имеют такой же “обратный” эффект?

Вам могут быть так же интересны эти записи:
    Vates
    12:17 19 Мар 2010

    Давно известен факт, что многие соцопросы и исследования на тему «Здоровье и алкоголь» финансируют производители этого самого алкоголя. Поэтому и статья не сильно удивила. Хотя добавила очередную бочку дегтя в ложку меда…

    Неуютно жить в сумасшедшем мире, где все меньше и меньше удивляешься коварности людей.

    Night Stork
    16:52 19 Мар 2010

    Соцопросы не несут такой массовой пропаганды. А социальная реклама — она должна мотивировать людей к правильным поступкам, здоровому образу жизни… А здесь под видом добра приподносят обратное.
    Королевство кривых зеркал какое-то.

    Алла
    22:15 19 Мар 2010

    «За чей счет этот банкет? Кто оплачивать будет?» (Иван Васильевич меняет профессию)

    Курящие приносят прибыль производителям табачных изделий. А кому приносят прибыль некурящие? Правильно, никому. Так кому нужна работающая социальная реклама на эту тему? Тоже правильно, никому.
    Вот и вся философия.

    Night Stork
    23:53 19 Мар 2010

    Алла, некурящие приносят пользу любому предприятию или фирме, так как они меньше болеют. Поэтому в цивилизованных странах правительству выгодно избавлять население от вредных привычек, чтобы те, в свою очередь, имели высокую производительность труда, а не сидели бы на больничном.

    Алла
    12:51 20 Мар 2010

    Нас, скорее, избавят от вредной привычки в виде детей. Из-за них и на больничные народ бегает, и от сверхурочной работы отлынивает :)

    Night Stork
    14:16 20 Мар 2010

    Алла, странное у вас отношение к детям.

    Алла
    22:18 20 Мар 2010

    Смех сквозь слезы

    Deesse
    14:29 21 Мар 2010

    я тоже думаю, что некурящие люди… э… полезны.
    да к тому же если бы еще табак хороший был, а не то, что сейчас продают.
    а реклама.
    если человек видит , что в рекламе курят, ему уже неважно что там говорят- что это новый потрясающий вкус или что вот эта симпатчная девушка,которая так красочно затягивается сигаретой умерла от рака легких. подсознательно идет- надо покурить.

    кстати. рак легких вызывает вызывает одна-единственная сигарета.

    Night Stork
    14:53 21 Мар 2010

    Алла, а то я уж было не то подумал… :)

    Deesse, да, как русская рулетка — не знаешь когда выстрелит, но рано или поздно все равно выстрелит.

    Какой Минздрав видит белую горячку? | Doc. Night Stork
    13:31 12 Дек 2010

    […] ролик, правда? А теперь почитайте вот эту статью, о социальной рекламе, и подумайте – будет ли толк от этого ролика, и если и […]

    Ольга
    15:59 13 Ноя 2011

    спасибо за пост — очередное подтверждение

    Viviene
    16:01 03 Ноя 2015

    Хотелось бы все-таки узнать, где конкретно опубликовано исследование о неэффективности социальной рекламы.. «Данные выводы были подтверждены социологами из Соединенных штатов и Австралии, которые опросили более ста тысяч подростков. »
    100 000 — огромная цифра, даже для очень серьезного проекта..

    Night Stork
    16:16 03 Ноя 2015

    Viviene, статья была от 2006 года, поэтому сходу найти ее мне не удалось. Если удастся найти материал по теме, я его вам отправлю на почту.

Оставить комментарий: